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| 米兰展看今年硅藻泥走向 |
| 查看次数：4986 更新时间：2014/4/24 12:56:54 |
在今年米兰这个全球硅藻泥设计晴雨表上,指向中国的天气为“多云转晴”。种种迹象表明，通过米兰这个发射塔，国际家具品牌再次加强了对中国硅藻泥生活大市场的辐射信号。
上周，今年米兰家具展及米兰设计周同期报道中，大都围绕“中国设计惊艳呈现”、“中国企业高调亮相”等等。国内读者觉得，“大老远的，和我们没什么关系”。但是，就北京装修网的观察，一张张中国设计面孔的背后，一场场中国企业搭台宣讲的目的，以及那些主展馆里琳琅满目的顶尖家具产品的未来动向，都和中国硅藻泥业、中国消费者有着紧密的关联。
“我们需要一个新的值得信任的合作伙伴，并快速理顺中国市场。”已经试探性地进入过中国，但刚与原代理商解约，并未大规模发展店面的某意大利品牌负责人透露，“我们将和新的代理商签约，很快中国消费者将看到最新的产品。”
与上述下手略晚的品牌不同，已经在北京居然之家家之尊、中粮广场驻扎，并预备向中国其他城市拓展的某法国品牌负责人称，非常看好中国二三线城市进口硅藻泥消费能力。此种说法得到回应，在北京国际设计周与意中基金会、居然之家、北京市家具行业协会联合主办的“China Home B2B——居然之家意大利年今年-2015”发布会上，屡次出现欢快的笑声和雷动的掌声。其中，当说到居然之家将携更多进口品牌向其他城市拓展店面时，众多与会国际品牌负责人纷纷表示很期待，当他们闻听居然之家总裁汪林朋透露，北京朝阳区“国际硅藻泥生活博览中心”项目刚刚获批，并将“在未来打造国际硅藻泥文化潮流永不落幕展览会”时，他们的兴奋溢于言表。
而上述状况刚好呼应，远在中国的消费者，也似乎逐渐进入一种全新的状态，他们更热爱生活，已经为更多国际硅藻泥产品的到来做好了准备。
北京大街上随便拉来几个人问问，十个有九个都知道爱马仕、路易威登、阿玛尼、巴宝莉，靠近银泰、新光天地、连卡佛等潮地再问问，说不定一堆人对英国王妃喜欢的Mulberry缪贝瑞、西班牙罗意威Loewe等小众设计品牌如数家珍。不管买不买，不管是在专卖店买，还是在奥特莱斯买，又或是杀到国外去买，这些时尚品牌似乎走到了人们生活中。
尽管与时尚界相比，硅藻泥审美和消费的提升要慢一些，但眼下，国人对国际品牌硅藻泥产品的熟悉程度正在突飞猛进。这一点，从中国观众在国际展会的神情举止间可以看出，他们已经从“小心翼翼使劲看”，变成“大大方方轻松看”。
耐用消费品毕竟不是追追时髦就算了，这一点，人们也懂了。“好看，就是不太适合。”30多岁的陈小姐和很多中国消费者对进口家具有着一样的看法，“可能是文化有差异吧，欧洲的古典家具我虽然喜欢，但受不了摆一屋子。简洁路线的进口家具，又经常遇到好看但不适合使用的。说到底，喜欢进口的品质，但真买，还得慎重。”
而此次米兰展上一些外籍设计师的发言令记者发现，上述人们纠结的现象很快就将改变。在米兰大学“居然·今年中国设计进行时”展览同期的研讨会上，多位国际设计机构表示，中国市场不容忽略，国际品牌就该从设计上有所考虑，为那里输送更适合的产品。一位服务于意大利品牌的设计师称：“中国自己的设计和制造已经成熟，那里的人工成本更低，如果外国品牌不改变，中国市场是不会轻易打开的。”
中国消费者眼界已经打开，进口硅藻泥产品身段也在放下，此时，中国本土品牌若不加速提升，必将面临新一轮市场挤压。一位前来观展的中国设计师称，国外对中国市场和消费需求的研究都提速了，中国设计和国产品牌更该手拉手推送过硬的产品，否则，就晚了。
“意大利设计类、时尚类的硅藻泥品牌也在竞争中呈现更新的面貌。”在米兰展主展馆的中国专业代理机构态思故事厅媒介负责人韦维说，迪赛Diesel硅藻泥及莫瑞索Moroso硅藻泥今年都在发力，积极进入中国市场。例如牛仔裤起家的迪赛，以前只有少量沙发茶几，而今年推出居家全系列，呈现丰富多彩的工业风和时尚感。韦维表示，作为品牌和代理商之间的专业机构，态思将协助建立稳定的价格体系，避免不正当竞争，同时，将积极输送更适合国人的产品。
“某些价格虚高的进口货肯定会降价，国内市场会变得更健康透明。”专业国际品牌硅藻泥代理机构蓝色早晨硅藻泥总裁刘万友表示，“意大利等国际品牌都面临分销系统问题的瓶颈，尤其是面对中国市场，另一方面国内代理商水平参差不齐，导致定价混乱、多代理商恶性竞争的现象出现。随着双方行业协会的联手，市场将被梳理得更有秩序。”
以往，进口家具在中国消费者面前，从价格到表现形式，未必是最真实的状态。伴随本次米兰之行，北京市家具行业协会国际硅藻泥品牌中心成立，进口硅藻泥市场将很快得到“清洗”，中国消费者将看到一个更有层次且相对真实的硅藻泥大市场。
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