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米兰展看今年硅藻泥走向
查看次数:3416   更新时间:2014-4-24 12:56:54
在今年米兰这个全球硅藻泥设计晴雨表上,指向中国的天气为“多云转晴”。种种迹象表明,通过米兰这个发射塔,国际家具品牌再次加强了对中国硅藻泥生活大市场的辐射信号。
上周,今年米兰家具展及米兰设计周同期报道中,大都围绕“中国设计惊艳呈现”、“中国企业高调亮相”等等。国内读者觉得,“大老远的,和我们没什么关系”。但是,就北京装修网的观察,一张张中国设计面孔的背后,一场场中国企业搭台宣讲的目的,以及那些主展馆里琳琅满目的顶尖家具产品的未来动向,都和中国硅藻泥业、中国消费者有着紧密的关联。
“我们需要一个新的值得信任的合作伙伴,并快速理顺中国市场。”已经试探性地进入过中国,但刚与原代理商解约,并未大规模发展店面的某意大利品牌负责人透露,“我们将和新的代理商签约,很快中国消费者将看到最新的产品。”
与上述下手略晚的品牌不同,已经在北京居然之家家之尊、中粮广场驻扎,并预备向中国其他城市拓展的某法国品牌负责人称,非常看好中国二三线城市进口硅藻泥消费能力。此种说法得到回应,在北京国际设计周与意中基金会、居然之家、北京市家具行业协会联合主办的“China Home B2B——居然之家意大利年今年-2015”发布会上,屡次出现欢快的笑声和雷动的掌声。其中,当说到居然之家将携更多进口品牌向其他城市拓展店面时,众多与会国际品牌负责人纷纷表示很期待,当他们闻听居然之家总裁汪林朋透露,北京朝阳区“国际硅藻泥生活博览中心”项目刚刚获批,并将“在未来打造国际硅藻泥文化潮流永不落幕展览会”时,他们的兴奋溢于言表。
而上述状况刚好呼应,远在中国的消费者,也似乎逐渐进入一种全新的状态,他们更热爱生活,已经为更多国际硅藻泥产品的到来做好了准备。
北京大街上随便拉来几个人问问,十个有九个都知道爱马仕、路易威登、阿玛尼、巴宝莉,靠近银泰、新光天地、连卡佛等潮地再问问,说不定一堆人对英国王妃喜欢的Mulberry缪贝瑞、西班牙罗意威Loewe等小众设计品牌如数家珍。不管买不买,不管是在专卖店买,还是在奥特莱斯买,又或是杀到国外去买,这些时尚品牌似乎走到了人们生活中。
尽管与时尚界相比,硅藻泥审美和消费的提升要慢一些,但眼下,国人对国际品牌硅藻泥产品的熟悉程度正在突飞猛进。这一点,从中国观众在国际展会的神情举止间可以看出,他们已经从“小心翼翼使劲看”,变成“大大方方轻松看”。
耐用消费品毕竟不是追追时髦就算了,这一点,人们也懂了。“好看,就是不太适合。”30多岁的陈小姐和很多中国消费者对进口家具有着一样的看法,“可能是文化有差异吧,欧洲的古典家具我虽然喜欢,但受不了摆一屋子。简洁路线的进口家具,又经常遇到好看但不适合使用的。说到底,喜欢进口的品质,但真买,还得慎重。”
而此次米兰展上一些外籍设计师的发言令记者发现,上述人们纠结的现象很快就将改变。在米兰大学“居然·今年中国设计进行时”展览同期的研讨会上,多位国际设计机构表示,中国市场不容忽略,国际品牌就该从设计上有所考虑,为那里输送更适合的产品。一位服务于意大利品牌的设计师称:“中国自己的设计和制造已经成熟,那里的人工成本更低,如果外国品牌不改变,中国市场是不会轻易打开的。”
中国消费者眼界已经打开,进口硅藻泥产品身段也在放下,此时,中国本土品牌若不加速提升,必将面临新一轮市场挤压。一位前来观展的中国设计师称,国外对中国市场和消费需求的研究都提速了,中国设计和国产品牌更该手拉手推送过硬的产品,否则,就晚了。
“意大利设计类、时尚类的硅藻泥品牌也在竞争中呈现更新的面貌。”在米兰展主展馆的中国专业代理机构态思故事厅媒介负责人韦维说,迪赛Diesel硅藻泥及莫瑞索Moroso硅藻泥今年都在发力,积极进入中国市场。例如牛仔裤起家的迪赛,以前只有少量沙发茶几,而今年推出居家全系列,呈现丰富多彩的工业风和时尚感。韦维表示,作为品牌和代理商之间的专业机构,态思将协助建立稳定的价格体系,避免不正当竞争,同时,将积极输送更适合国人的产品。
“某些价格虚高的进口货肯定会降价,国内市场会变得更健康透明。”专业国际品牌硅藻泥代理机构蓝色早晨硅藻泥总裁刘万友表示,“意大利等国际品牌都面临分销系统问题的瓶颈,尤其是面对中国市场,另一方面国内代理商水平参差不齐,导致定价混乱、多代理商恶性竞争的现象出现。随着双方行业协会的联手,市场将被梳理得更有秩序。”
以往,进口家具在中国消费者面前,从价格到表现形式,未必是最真实的状态。伴随本次米兰之行,北京市家具行业协会国际硅藻泥品牌中心成立,进口硅藻泥市场将很快得到“清洗”,中国消费者将看到一个更有层次且相对真实的硅藻泥大市场。

 

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